当财经新闻增加对“三大鞋指”的行情播报，球鞋就已经具备了经济属性。球鞋文化的发展至今已有百年，早在1917年匡威发布篮球鞋——Converse All Star后，球鞋文化就作为一种亚文化开始兴起。但真正将球鞋文化推向世界的，是Air Jordan系列，每当其发售新款都会引来世界球迷竞相购买并收藏。利益驱使下的资本是富创造力的，球鞋只是脚上生意，而文化内涵更为深厚的潮流品牌对于Z世代的吸引更是超乎想象的。当年轻一代逐渐成为新中产阶级时，当体育品牌与潮流品牌两者相互融合创新时，在资本市场的推动下，会掀起令人惊叹的消费狂潮。
在本项目中将由潮流文化行业行家执教，带领学生从体育品牌的推广策略、历史演进以及发展历史出发梳理体育品牌的编年史。结合中国李宁讲解体育品牌与潮牌之间转变的根本原因，学生将与导师共同探讨潮牌文化的变迁以及成功原因，了解国内潮牌近年来的形成、发展现状和优秀产品亮点。导师还将向学生讲解潮流ICON、艺术家的属性，引导潮流风向的效应以及火爆球鞋市场的投资内在规律，最后学生将以小组为形式进行专属潮牌联名创想，学习和实践潮牌营销战术。项目还将课堂搬到北京球鞋文化鼻祖店，带领学生寻找经典的球鞋，和行家深入聊聊那些年抢过的球鞋。
项目地点：北京
项目时间：
2021年7月12日-7月18日
2021年7月24日-7月30日
2021年8月01日-8月07日
适合人群：有志于学习市场营销、商科等方向
