营销大环境已经从卖方市场、货品为王的1.0营销，变化到了后互联时代、引发共鸣的4.0营销。随着消费者行为、消费者决策的不断变化，商家的产品和营销策划也不断地进行创新。
那么品牌如何通过大数据去确立用户画像、又如何何通过用户洞察做到有效的营销投放、如何突破营销难点、品牌还有哪些可以改进或者创新的地方?随我们一起来项目中一探究竟吧!
走进阿里巴巴 数字化品牌营销实训项目
2022.1.22-1.28
学生将在项目开始前通过线上微课堂，学习市场营销的相关内容，提升对行业的认知。
项目期间，学生将走进阿里巴巴全球总部，跟随专业导师进行数据时代下的用户洞察，并根据用户洞察，在数据的支撑下进行营销学的学习，结合所学，完成品牌营销方案的路演。
学员不仅学习营销随时代发生的变迁，同时还能通过大量新的实际案例，在专业导师生动且通俗易懂的讲解中，了解数字化为市场和商家带来的风险和机遇。并且通过每堂课的针对性训练，以及课后实地调研，以小组团队的形式进行品牌的选择、品牌当下情况分析、结合调研数据进行品牌营销方案的建议。
#1企业简介
阿里巴巴集团
阿里巴巴集团控股有限公司(简称：阿里巴巴集团)是以马云为首的18人于1999年在浙江省杭州市创立的公司。2014年9月19日，阿里巴巴集团在纽约证券交易所正式挂牌上市，创造了史上大的IPO记录。2019年11月26日，阿里巴巴港股上市，登顶港股成为港股“新股王”。
作为世界第 二大网络公司，从50万起家到如今市值超5000亿美金，稳居世界500强之列。这样一个近乎奇迹的企业，究竟是如何打造的?我们将在项目中探索阿里生态体系、人才发展培养体系、公益体系等，来寻找答案。
#2 内容模块
线上微课堂
通过阿里旗下钉钉云课堂自主学习平台进行学习。超过100讲微课堂，线上自助学习，打好行业认知基础。
课程内容
营销环境识别能力
市场营销调查能力
营销机会分析能力
价格策略管理能力
促销策略管理能力
营销方案策划能力
品牌建设能力
体验营销能力
事件营销能力
…………
线下口碑课程
通过项目中淘宝教育认证名师分享，学习如何识别消费群体，建立数据化消费者运营的整体视野，将对消费者的洞察转化为具体的市场营销举措。
课程内容
数字化时代消费者洞察的痛点
消费者洞察模型解析
目标消费者触点分析
95后消费者洞察分析
数字化时代价值链解读
数字化“全域营销”
数字化“场景在线”
与时共进组织效率
与自身企业相关画布复盘
…………
#3 项目产出
1. 完成课程将获得阿里巴巴集团核心培训机构——淘宝教育颁发的实训证书;
2. 项目中表现优的学员还有机会获得优异表现奖证书。
#4 项目亮点
01 淘宝教育课程及证书
淘宝教育认证讲师口碑课程，掌握热门领域核心知识。完成课程将获得阿里巴巴集团淘宝教育颁发的实训证书。
02 500强企业生态体系认知
学习了解阿里巴巴在企业发展中的生态布局、品牌建立、人才培养体系、企业社会价值实现等。
03 理解数字化转型的必然性
在数字化转型战略整体构架的全局层面，去了解时代变迁的必然性，洞悉行业规则变化，深入理解数字化转型具体内容，帮助分析企业实际面临的困境。
04 洞察新生代用户特点
学习使用大数据作为工具进行用户画像，通过对典型群体的细分，掌握用户群体的不同特征，以预测群体未来消费趋势，充分挖掘市场机会。
05 品牌营销策划书
通过对所选品牌或产品进行调研分析，结合问卷调研数据结果，提出有建设性和可行性的营销模式改进意见。
06 品牌营销路演
通过路演将所学知识综合运用于实践，提高创作能力和团队协作能力。路演中表现优的学生将获得优 秀个人证书。
#5 项目安排
出行前两周
路演主题公布
线上微课堂自助学习
DAY 01
白天：
抵达杭州，项目开始
办理酒店入住
傍晚：
项目介绍会
项目行程说明及纪律告知
成员破冰活动
小组讨论(一)
营销战略报告针对品牌筛选
DAY 02
上午：
走进阿里巴巴
阿里巴巴全球总部，了解企业发展历程、了解企业品牌，阿里动物园、钉钉、菜鸟、淘宝、盒马等
下午：
数字化品牌营销课程(一)
数据驱动下的客户洞察
消费者决策
傍晚：
小组讨论(二)
根据所选品牌进行客户画像及客户洞察
DAY 03
上午：
数字化品牌营销课程(二)
品牌记忆
印象标签
消费决策
下午：
数字化品牌营销课程(三)
品牌策略
品牌营销
傍晚：
小组讨论(三)
制作用户洞察问卷
确定调研区域和人群
DAY 04
上午：
调查问卷制作及发放
分析问卷数据，进行用户洞察
下午：
阿里生态体系与商业价值
人才培养发展体系
阿里公益体系
企业社会价值
小组讨论(四)
确定营销战略报告框架和大纲
DAY 05
上午：
营销方式问卷制作及发放
问卷整理
数据清理分析
根据问卷反馈，完善营销战略报告
下午：
路演准备
提交报告
DAY 06
上午：
小组演说彩排
下午：
品牌营销路演
小组作品呈现
评委点评提问
项目证书颁发
DAY 07
全天：
离开杭州，项目结束
#6 项目信息
项目日期：2022年1月22日-1月28日
项目地点：杭州
适合方向：
√ 对市场营销、商业分析、管理学、商科等相关专业感兴趣;
√ 对企业感兴趣;
√ 希望增加个人项目经历。
