快消品牌战略与市场营销在线项目
2023.1.15-2.12
项目学员们将学习快消品行业的基础理论，并针对快消品牌打造、品牌管理、新兴渠道、市场营销等几个方向入手，了解顶级快消企业的品牌与营销策略。
项目导师带领学员全面学习快消行业知识，通过案例分析研究知名企业的优秀策略，了解快消行业，为未来升学专业选择及职业发展路径选择提供重要依据。
企业简介
INTRODUCTION
联合利华Unilevel
联合利华即联合利华集团，是世界三大快消公司之一，由荷兰Margarine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司于1929年合并而成，至今有近百年的历史。
联合利华是一家全球性公司，善于创建品牌以及收购本土品牌并使之提升为国际品牌，如今已建立起一个日消品帝国。它在全球有148,000名员工，在190个国家和地区销售400多个品牌，每一天有34亿人使用联合利华的产品。2021年，联合利华创造了520亿欧元的营收，是全世界获利最佳的公司之一。
企业荣誉
2021年《财富》杂志世界500强企业排行榜，联合利华排名175。
项目产出
BENEFITS
1. 按时完成全部课程的学员，无出现缺勤、 漏交作业、考核不及格的情况，即可获得企业导师签发的推荐信。
2. 表现优异的学生，50%几率获得个性化推荐信。
项目亮点
HIGHLIGHTS
01 高含金量实训经历
学习了解快消行业的基础知识，学习品牌战略、业务发展，从渠道平台到用户购买行为，全方位丰富行业背景经历，完善未来学业职业规划。
02 品牌战略全真模块
该项目为期5周，每周安排5-10小时的个人作业和小组任务，学生可真实体验世界500强的职业化和专业化培养。
03 拓展高端人脉资源
由一流快消企业高管授课，与学员零距离对话。同时学员接触到行业职业素养与职业发展路径，拓展职场及行业人脉，提升未来就业的规划能力与竞争力。
04 提升专业技能
在线平台直播授课，可与导师即时互动，课题紧扣商业热点，融入品牌策略与渠道发展等业务模块，帮助学员提升背景，增强竞争力。
项目安排
SCHEDULES
WEEK 01
Topic 1：了解零售行业,学习快消品行业基础理论
联合利华、宝洁、欧莱雅等快消品牌发展及业务比较
国际快消巨头在中国的本土化业务开拓及发展
快消零售门店管理基础
自主学习
课后作业、小组讨论、案例分析
WEEK 02
Topic 2：快消品牌新兴渠道O2O
快消品牌市场概览&动态
主要到家平台介绍
O2O用户购物行为分析
联合利华O2O策略&执行
平台价格策略
消费者营销赋能
自主学习
课后作业、小组讨论、案例分析
WEEK 03
Topic 3：新兴渠道-社区团购
社区团购背景介绍及业务前景
全国头部社区团购介绍
盒马鲜生、每日优鲜、叮咚买菜的成功与失败
联合利华与全国头部平台合作现状分析
自主学习
课后作业、小组讨论、案例分析
WEEK 04
Topic 4：快消市场营销共创案例分享-大润发
线上线下整合营销策略
Topic 5：快消行业职业发展路径
几大快消品牌部门设置与岗位职能
自主学习
课后作业、小组讨论、案例分析
WEEK 05
Topic 6：实训课题汇报展示
案例分析报告展示
小组汇报
导师提问&点评
项目信息
INFORMATION
项目日期：2023年1月15日-2月12日
项目方式：远程
适合方向：
对市场营销、品牌管理、电子商务、工商管理等相关专业感兴趣的学生
希望增加个人项目经历、项目作品的学生
未来希望从事快消行业的学生
适合学生：大学生及优秀高中生
